三四线城市贡献增至近六成！龙年春节档票房创新高，也有公司被烫伤
三四线城市贡献增至近六成！龙年春节档票房创新高，也有公司被烫伤
春节档票房之争基本落下帷幕，龙年电影市场迎来开门红。
2月18日消息，根据国家电影局初步统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创造了同档期新的纪录。
作为强片云集的档期，春节档往往肩负着出头部大片的重任。猫眼娱乐市场分析师赖力向澎湃新闻记者表示，历年来，年度票房榜前三位的选手，多数出自春节档，因而头部影片票房对于抬升大盘，有着难以取代的作用。今年，春节档格局呈现出“两超两强”的局面，分别是指票房均超20亿元的《热辣滚烫》《飞驰人生2》，以及票房均破10亿元的《熊出没・逆转时空》和《第二十条》。
值得关注的是，此前曾有9部电影宣布定档春节档，但热门档期一方面意味着庞大的市场基数，另一方面，也意味着对内容质量与宣发策略的高难度试炼。截至目前已有四部影片撤出春节档，其中不乏摄制经费总额约为2.6亿元的《红毯先生》。四部撤档影片之外，定档于2月16日上映的《破战》，由于院线票房表现不佳，随后转战网络播放平台。
万联证券投资顾问屈放向澎湃新闻记者表示，近年来贴近现实生活，引发思考的影片更容易引起市场的共鸣，低投资高回报也逐渐成为投资方的共识。屈放认为，影片撤档是市场化竞争的正常体现，将促进影视公司加强对电影内容的优化。
影片背后的上市公司：几家欢喜几家忧
从春节档整体大盘表现来看，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察》显示，纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应，TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。而横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。
中国电影(600977)在春节档参与出品、发行的影片有5部，囊括了今年的TOP4影片，该公司方面人士近日向澎湃新闻记者表示：“对于春节档来讲，我们觉得整体上还是符合预期的，也昭示了今年电影市场比较良好的开局。”
在票房TOP4影片中，除《热辣滚烫》外，横店影视(603103)也均参与出品，该公司方面人士向澎湃新闻记者表示，参投的影片票房高，市占率提升，将利于公司业绩，“《我们一起摇太阳》延后到3月30日上映，这部本身体量就比较小，投资也不是特别大，对公司影响不大。”
《我们一起摇太阳》主出品方为联瑞影业，该公司在撤档公告中称，在档期选择上出现了重大失误，向该片主创和工作人员致歉。《我们一起摇太阳》的主演并非大咖或流量明星，上映五天票房超9000万。猫眼专业版显示，该电影片方的分账超3000万元。有分析人士指出，该电影投资成本较低，回本压力并不大。
光线传媒(300251)子公司主投、发行的影片《第二十条》截至2月17日24时，累计票房收入(含服务费)约为13.42亿元，超过光线传媒最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。光线传媒发布公告称，截至2月17日，公司来源于该影片的营业收入区间约为4.00亿元至4.60亿元。
值得关注的是，在四部撤档影片中，欢喜传媒(01003.HK)主出品的《红毯先生》是大制作，该公司在2022年1月发布的通函中披露了影片的制作成本，虽然在当时的公告中并未披露该影片片名。公告显示，《红毯先生》的摄制经费总额约为2.6亿元，均由欢喜传媒集团支付，其中主角费用超6000万元，导演费用2460万元。
猫眼专业版显示，按照《红毯先生》8419.9万的累计票房计算，片方的分账票房为2836.2万元，距离回本还相差甚远。
中国青年剧作家兼导演向凯告诉澎湃新闻记者，四部影片的撤档侧面反应了片方对于影片排片的不满，“疫情之后，电影院急于盈利，比如2022年春节档的高票价事件，当然前四部的营销费用较大，对收益有保障，影院在排片上优势资源给了头部电影。电影市场应该要警醒，更多中腰部电影也需要观众的支持。撤档影片在档期过半甚至档期临近结束才宣布撤档，这是给自己找台阶下，后续也不太可能再有亮眼的表现。”
猫眼研究院高级分析师尹腾宇也向澎湃新闻记者表示：“像今年这样多部影片集体撤档的情况，还是比较罕见的，这也给片方们提出了更高的要求，未来在选择档期时需要更加谨慎，不仅要考虑档期本身的票房潜力，也要考虑影片类型题材和档期属性是否适配。”
机构预计电影行业将爆发更蓬勃的生命力
整体票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。灯塔发布的报告指出，2024年春节档票房走势稳健，档期内4天票房破10亿，预售票房低于往年，临时观影观众占比增多。猫眼数据则显示，春节档期内异地购票占比39.2%，创近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高。
可以预见，春节档只是开始，随着电影市场回暖，观众观影意愿提升，影片供给恢复常态，新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。“今年春节档也是整体口碑最突出的一届春节档。”尹腾宇说。
灯塔专业版数据分析师陈晋也表示，今年春节档平均票价低于50元，相较去年同期的52.3元有明显下调，在预售期今年购票平台的补贴力度比较大，很多观众实际的购票价格相较往年春节档明显实惠很多，这也让去电影院看电影成为了春节档高性价比的娱乐消费选择。另外，有4部影片豆瓣开分都在7.9分以上，可见无论是普通观众还是影迷群体，对今年春节档影片的质量的认可。
春节档的表现也超出了许多机构的预测。
中金公司指出，春节档票房和观影人次创历史新高，头部影片多点开花，票房成绩超出中金公司此前预期的57.9至75.9亿元区间。光大证券此前预估2024年春节档票房有望突破60亿元。
中金公司认为，春节档开门红且影片后程发力明显，口碑持续发酵拉动票房，建议持续关注后续大盘票房发展趋势。
国盛证券在研报中表示，总体看春节期间消费者观影需求依然旺盛，院线方面，万达(002739)保持市占率第一，横店/万象市占率有所提升。国盛证券认为，2024春节总档期票房有望再创新高，结合2024元旦档亦刷新影史纪录，验证行业需求稳定，影片内容口碑制胜，强化全年票房信心。
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